Google đếm kết quả tìm kiếm local như thế nào?

Tôi luôn có một chút thắc mắc và tự hỏi về cách Google đếm số lượng kết quả tìm kiếm trên trang kết quả trả về. Có thể bạn nghĩ nó rất đơn giản (1, 2, 3 ... 10), nhưng với việc thêm vào trang kết quả 7 kết quả local với những kết quả pha trộn, thì 10 kết quả như chúng ta vẫn tưởng liệu còn đúng với thực tế không? Hình ảnh sau đây sẽ minh họa rõ hơn những điều tôi vừa nói. Tôi đã lược bỏ một số yếu tố như: tiêu đề, URL hiển thị . . . trong trang để các bạn có thể dễ dàng phân tích hơn.

Có 2 cách đếm số kết quả hợp lí nhất mà tôi nghĩ rằng những người không có trình độ SEO local thường nghĩ tới. Đó là chỉ có 6 kết quả hay 13 kết quả tự nhiên được tạo ra trong trang trên. Vấn đề là, như chúng ta đã biết, hầu như tất cả các trang đầu tiên của Google thường chỉ có 7 hay 10 kết quả tìm kiếm tự nhiên. Vì vậy, có một cách giải thích thứ ba cho điều này. Đó là trang có 10 kết quả tìm kiếm tự nhiên, nhưng trong 7 kết quả tìm kiếm local kia, có 4 kết quả pha trộn. 4 kết quả đó không phải là 4 kết quả tự nhiên. Nói cách khác, trong 7 kết quả local có cả 2 loại: những kết quả local thực sự, và những kết quả tự nhiên giả local. Chúng ta hãy cũng tìm hiểu xem.

Hãy thay đổi thông số “start = “

Và câu hỏi được đặt ra là: làm thế nào để bạn phát hiện ra 4 kết quả bị pha trộn? Có lẽ rất nhiều người trong số các bạn đã quen thuộc với thông số trong “start = “ trên URL của Google. Mặc dù có thể bạn chưa bao giờ nhập thông số này một cách thủ công bằng bàn phím, nhưng chắc chắn rằng, bạn đã nhìn thấy và để ý nó nhiều lần. Thông số trên URL này dùng để ngăn chia, phân biệt các trang kết quả của Google.

Nếu 1 truy vẫn có Url như này:

<ahref="https://www.google.com/search?q=orthodontist">https://www.google.com/search?q=orthodontist</a>

Thì URL của trang thứ 2 với truy vấn này sẽ có dạng:

<ahref="https://www.google.com/search?q=orthodontist&start=10">https://www.google.com/search?q=orthodontist&start=10</a>

Bạn hãy để ý rằng, thông số “start = 10” ở URL của trang 2 có gì đó rất đáng nghi ngờ. Thông số này có nghĩa là: trang tìm kiếm đã chuyển sang trang 2, nhưng ngay cả khi nếu trang đầu chỉ có 7 kết quả. Giống như các coder, Google luôn bắt đầu các kết quả với số thứ tự là 0, tức là: với một trang kết quả truyền thống của Google, kết quả số 10 sẽ là kết quả thứ 11 (trang 1 thường có kết quả từ 0 đến 9)

Và đây mới là điều thú vị. Nếu bạn thay đổi thông số “start =” bằng một số khác 10. Hãy thử đi, chắc chắn sẽ thực hiện được. Nó sẽ cho ra một trang kết quả với các tìm kiếm tự nhiên bắt đầu bằng kết quả với thông số bạn vừa nhập vào (“start=”). Nói một cách dễ hiểu, nếu bạn thay đổi “start = 9”, bạn sẽ nhận được 1 trang kết quả mà không có bất cứ kết quả local nào, và bắt đầu từ kết quả xếp thứ 10. 

Kiểm tra lại thủ thuật trên

Kết quả thứ nhất luôn là kêt quả tự nhiên. Bạn có thể sử dụng phương pháp này để đếm ngược và xác định những kết quả tự nhiên thực sự, loại trừ được tất cả các kết quả local. Bạn thực hiện thay thông số "start = 1", trang kết quả sẽ hiện bắt đầu từ kết quả thứ 2 trở đi.

Sử dụng thủ thuật ("& start = 1") cho từ khóa "orthodontist" ở trên, tôi thu được kết quả như sau:

Vì thế, chúng ta hãy bắt đầu từ kết quả thứ 2, trang sẽ hiển thị với kết quả từ 2 đến 11. Các bạn có thể thấy điều này hơi lạ, nhưng hãy làm theo. Có lẽ, các bạn vẫn đang thắc mắc tại sao tôi làm điều này?

So sánh các trang kết quả

Nếu so sánh trang kết quả chúng ta đã tạo ra khi thay đổi thông số trong “start = “ với trang kết quả gốc lúc đầu được tạo ra bằng Google, chúng ta không chỉ xác định được 4 kết quả nào bị pha trộn, mà còn phát hiện ra 4 kết quả đó được sắp đặt thế nào trong 7 kết quả local. Dưới đây là một ví dụ ( Những kết quả tim kiếm tự nhiên có màu xanh, những kết quả local được ki hiệu bằng “L” và 1 số theo sau)

Trong trường hợp ở hình trên, 4 kết quả đầu tiên trong 7 kết quả tìm kiếm local là những kết quả bị pha trộn, nhưng kết quả thứ 4 trong 7 kết quả đó, lại là kết quả thứ 9 trong trang kết quả tìm kiếm tự nhiên. Từ đây ta khám phá ra thêm 1 điều. Đó là những kết quả tìm kiếm local sẽ đẩy kết quả tự nhiên lên trên, để những kết quả local đó được xếp liền kề nhau. Vì thế mà trong trường hợp này, kết quả thứ 9 được đẩy lên trên kết quả thứ 7 và 8.

Tìm kiếm cơ hội tiềm ẩn

Đây có vẻ như một bài học mang tính học thuật, nhưng môt bài viết của chuyên gia SEO local – Mike Blumenthal sẽ giúp bạn hiểu hơn tầm quan trọng của việc này (click theo link sau: http://blumenthals.com/blog/). Hãy hiểu thật kĩ, thật sâu về những kết quả local và những kết quả pha trộn mà tôi phân tích ở trên, nó sẽ góp phần nâng cao chiến lược SEO của bạn. Google cho xuất hiện 4 kết quả tìm kiếm tự nhiên, và 3 kêt quả local thực sự trong 7 kết quả đưa ra. Điều này báo hiệu rằng: việc xếp hạng web của bạn trên những kết quả tìm kiếm tự nhiên ngày càng khó khăn, nhưng có một cơ hội mới mở ra nếu bạn biết tận dụng chiến lược SEO Local.

Bên cạnh đó, cũng có những cơ hội rất lớn cho những kết quả được xếp thứ hạng thấp được đẩy lên trước trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên bằng cách cải thiện chiến lược SEO local. Ví dụ, kết quả thứ 10 có thể nhảy lên trên kết quả thứ 7,8 nếu bạn xây dựng một chiến lược SEO local vững chắc. Như trong trang kết quả ở trên, kết quả thứ 9 đã nhảy lên, và đã vượt lên đc 5 kết quả liền kế nó.

Thực tế, có 2 thuật toán được sử dụng ở đây và chúng được sử dụng chồng chéo lên nhau. Kết quả local không còn được xem xét một cách độc lập nữa, và những kết quả pha trộn là chìa khóa để mở ra những cơ hội mới. Chúng ta sẽ thấy điều này nhiều hơn với những công cụ tìm kiếm dọc (vertical search) bao gồm cả hệ thống Knowledge Graph . . Hiểu được điều này, các SEO-er hãy tự điều chỉnh chiến lược SEO cho mình, nhất là chiến lược SEO Local để có một thành công toàn vẹn hơn.

- Bài viết của Dr-Pete (Seomoz).

- Ghi rõ nguồn www.thegioiseo.com khi phát hành lại bài viết này.